Правильная листовка — какая она

Листовка (флаер) — обязательный атрибут мероприятия с привлечением посетителей: открытия магазина, праздника пиццы или концерта рок-звезды. Рекламные объявления донесут сообщение о товарах, услугах, уникальных предложениях. «Правильная» листовка привлечёт посетителей, донесёт информацию, выделяя главные мысли, повлияет на спрос. Положительная отдача рекламы листовок составляет от 0,5 до 10%. Чтобы листовка «работала», изготовление принято подчинять несложным правилам.

Правила изготовления листовок

При беглом взгляде первое, что видит читатель листовки — суть предложения: адвокат, обои, стеклопакеты, автозапчасти. Мы ценим время: если клиенту приходится читать листовку или ИСКАТЬ в ней смысл — посыл останется за кадром. Читают листовки тогда, когда нечего читать: например, в общественном помещении.

Как донести рекламное послание

• Простым понятным текстом, крупным шрифтом, цветом, расположением. Второе, что бросается в глаза — выгода клиента при покупке продукта или услуги. Бонусы, скидки, ассортимент, уникальность — лаконично и ёмко говорите о том, что выгодно отличает продукт от аналогов.
• Текст ни в коем случае нельзя усложнять и раздувать объём. Он претендует на универсальность и доступность: дворник Андрей, руководитель охранной фирмы Пал Палыч и доярка Зина с первого чтения понимают, о чём речь.
• Избегайте вычурного шрифта, который сложно читать: предложение в этом случае не дочитают до конца.
• Если предложение начинается, как это, — с заставляющего думать слова «если» и сложного слова «заставляющего» — вам же минус. Убирайте уточняющие слова: «конечно», «естественно», «как мы и говорили» и т.п. И вообще: меньше текста. Задача копирайтера или рекламного менеджера — описать предложение в двух-трёх простейших фразах.
• Содержание текста состоит из утвердительных предложений, а не отрицательных. Частица «не» при беглом взгляде теряется, и фраза «мы вас не обманем!» воспринимается иначе. Нежелательный ход — озадачивать человека с первых фраз проблемами: «надоело болеть?» (сами такие), «мучит изжога?» (сейчас и у вас будет!) или «хотите иметь здоровые зубы?» (нет, мне голая челюсть к лицу!). Оптимальный приём — обозначение действия: «мы печатаем любые листовки», «сегодня в городе — ДДТ!».
• Рекламная листовка — полезная информация. Она содержит то, что помешает сразу выкинуть. Напечатанные с обратной стороны телефоны социальных служб, такси, пиццерий с доставкой на дом, схемы станций метрополитена или календаря продлевают срок жизни листовки, и вашей на ней информации.
• Размер листовки не превышает принятые значения. Иначе её не удобно хранить. Большая листовка используется как пакет для семечек или подстилка для попугайчика, но не как источник информации.
• Уделите внимание бумаге: пусть листовку приятно, а не страшно брать в руки. Долговечность играет вам на руку!

Мы поможем создать работающую листовку! Предлагаем обширный выбор бумаги, оперативную печать требуемых тиражей, выгодные предложения по ценам. Обращайтесь.

Комментарии

Комментариев пока нет